國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心今年3月份發(fā)布的“2010年全國(guó)家電市場(chǎng)各類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量排行信息”成為一次轉(zhuǎn)折，在排行榜的空調(diào)品類(lèi)中顯示，志高已經(jīng)超越海爾位居行業(yè)第三。由于這一數(shù)據(jù)打破了多年來(lái)空調(diào)行業(yè)的固有格局，因此引起了不小的爭(zhēng)議和質(zhì)疑。對(duì)此，志高空調(diào)公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華的表現(xiàn)則相當(dāng)?shù)驼{(diào)，他強(qiáng)調(diào)公司始終按照自己的規(guī)劃穩(wěn)健發(fā)展，并不會(huì)單純把排行第幾或者超越哪個(gè)對(duì)手作為目標(biāo)。

　　相比起志高，奧克斯空調(diào)要超越海爾的意圖則更加明顯。日前在南昌發(fā)布新一冷凍年度戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，奧克斯空調(diào)總經(jīng)理王玉龍就明確提出要進(jìn)入空調(diào)一線品牌行列。他在強(qiáng)調(diào)奧克斯空調(diào)將強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)特別提出了在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題時(shí)“不砸空調(diào)砸飯碗”的口號(hào)。明眼人可以看出，王玉龍是暗把當(dāng)年“張瑞敏怒砸質(zhì)量不合格冰箱”的海爾當(dāng)作了對(duì)手。王玉龍指出，“如果只砸空調(diào)不能根本性解決問(wèn)題，只有把有問(wèn)題的人處理掉才能根本解決問(wèn)題?！笨梢?jiàn)奧克斯與海爾較勁的野心。

　　據(jù)了解，為了上位行業(yè)第三，這三大空調(diào)企業(yè)也都在著力彌補(bǔ)自身的短板。比如在品牌影響力上遜于海爾和奧克斯的志高空調(diào)，今年起已明顯加大了品牌形象的投資力度。前幾年一直擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的奧克斯今年起則著重在產(chǎn)品品質(zhì)上大下工夫，強(qiáng)調(diào)要從技術(shù)層面應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。而處于守勢(shì)的海爾今年初也在集團(tuán)內(nèi)部對(duì)包括空調(diào)在內(nèi)的白電業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，多家企業(yè)暗戰(zhàn)行業(yè)第三，其實(shí)正顯示出處于行業(yè)前兩位的美的、格力的牢固地位。家電行業(yè)觀察家劉荷清分析，美的、格力雖然表面看上去競(jìng)爭(zhēng)激烈甚至殘酷，但其中也隱含著二者的一種默契，那就是在法理框架內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)得越激烈，就越能形成令“第三者”無(wú)法近身的壁壘。

　　換句話說(shuō)，美的和格力打得越兇，其他品牌就越?jīng)]有機(jī)會(huì)，而目前的事實(shí)正是這樣?！斑@其實(shí)也是一種戰(zhàn)略，雖然美的和格力之間沒(méi)有合謀，但顯然二者都明白這一競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律。這是一種高智商的商戰(zhàn)!”劉荷清這樣評(píng)價(jià)。